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專家:將紅色旅游打造成行業“超級IP”

2017-05-16 14:56:51來源:新華社

新華社濟南5月15日電(記者蕭海川)近年來,紅色旅游快速發展,但也面臨精品景點偏少、傳統說教意味濃重等瓶頸。部分旅游專家建議,應重構紅色旅游的解說敘事,整合資源、豐富內涵,將紅色旅游逐步打造成行業“超級IP”。

在15日召開的中國(臨沂)紅色旅游發展大會上,記者了解到紅色旅游年游客接待量,已從2004年的1.4億人次增長到2016年的11.47億人次。根據去年抽樣調查結果,87.3%的游客有意繼續選擇紅色旅游,超過七成游客的年齡在14歲至45歲之間。

“紅色旅游的內涵,實際是圍繞著過去的歷史遺存。這加大了紅色旅游的傳播難度。”中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮說,開發以過往歷史事件為核心的旅游形態,關鍵要有一套行之有效的情感喚醒手段。隨著客源的年輕化,形成既符合游客心理、又引發內心緬懷的興趣點,就顯得尤為迫切。

“IP價值已從泛娛樂領域滲透到新商業生態的全維度。隨著供給的增加,行業發展、多元競爭促使旅游IP的地位凸顯。”中國旅游改革與發展咨詢委員會專家委員竇文章表示,紅色旅游集接受教育、振奮精神、放松身心于一體,需要抓好服務創新、提升旅游品質。最終形成不斷自我發酵、持續引起公眾期待的“超級IP”。

當前,紅色旅游存在景點分散、精品不多,路上耗時長、游覽時間短等瓶頸。中國旅游協會副會長王德剛認為,應創新手段滿足市新市場、新需求,向更年青一代傾斜。同時將紅色旅游與綠色生態結合,開發紅色自駕之旅、紅色徒步之旅等產品,發揮紅色旅游寓教于游、寓教于體驗的業態優勢。

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